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“品牌从一开始就是为降低企业成本服务的，好的品牌策略能够大幅的降低企业的生产成本、营销成本、经营管理成本、传播成本以及消费者的沟通和选购成本。”5月19日，全国知名品牌营销战略、品牌创意实操专家、成都高参品牌CEO徐向良在广州与当地企业家上公开课时表示，大竞争时代品牌将发挥越来越重要的作用。 徐向良认为，企业从命名开始就面临着如何最大幅度节约成本的考验。企业名、品牌名、产品名如何命名才能最大程度降低记忆成本、降低消费者的沟通成本和决策成本，直接关乎企业后期的广告宣传投入、营销投入等。如果没有好的名字，企业成本不知不觉就增加几十万还毫无效果。 “你问很多企业主，要不要节约成本?他会说当然要啊。你再问他要不要好好搞品牌?他会说，等以后企业挣了钱就好好搞一搞。殊不知，品牌是从企业开始前就要好好规划的，品牌从一开始就是为企业节约成本服务的。”徐向良说，品牌本身就是一种成本机制，是要作为重中之重去规划的。 “大竞争时代品牌竞争如‘总统竞选’，你的产品如何被亿万选民青睐并追逐，如何让选民毫不犹豫的掏钱买你，是企业家第一个要思考的问题。”徐向良说，品牌要千方百计地降低选择成本，选择成本越低，消费者选择你的机会就越大，你的销量也才会越好。 徐向良认为，时至今日商业环境已经步入大竞争时代，过去“东莞一堵车、世界就断货”的工厂时代一去不复返了，未来商业竞争的场地发生了变化，企业因顺应时代和市场变化，及时从如何占领消费者心智资源方面作出调整以赢得更广泛的竞争。 “大竞争时代，谁能占领客户的思想，谁才能占领市场。”徐向良说，新的商业环境要求我们必须重视对新消费群体的研究，找准竞争赛道，并针对消费者特性做出精准的品牌定位及科学的品牌战略配称，再加上高效的实施和积累，最终形成品牌效应。 徐向良介绍，高参 WIN 品牌竞争系统是一套用创意在企业品牌战略、 营销战略、产品开发、包装设计、广告创意所有环节全面、大幅度降低成本的方法，是一套能够帮助企业快速占领消费者心智， 成功进行品牌创建、品牌提升、品牌占领，让所属领域无人 与你竞争的系统工具。 “大竞争时代品类竞争和品牌竞争都在空前加剧，企业要想赢得成功，面临的竞争和考验会愈加复杂。有战略眼光的企业家应及时抓住战略机遇，科学打造品牌、升级品牌，赢在品牌方能赢在未来!”全国知名品牌营销战略、品牌创意实操专家、成都高参品牌CEO徐向良说。(完) |
