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随着互联网的飞速发展，网红营销正在发挥着越来越大的影响力，带货能力已超出传统营销方式的想象。3月8日，中国美妆网举办的“无界零售——第十三届中国美妆年度大奖”在广州白云国际会议中心盛大举行。广东思埠集团有限公司董事长吴召国以“无界大趋势：人即渠道”为主题，发表了《5G时代的新商业机遇》的演讲，提出播商将成为移动社交电商新形态。
随着互联网科技的进步，从电商到移动社交电商，各种电商应运而生，迅速崛起，而随着电商行业的发展，电商的营销手段不断升级，最早是短信推销，接着是微博，然后到微信及公众号，进而发展到小程序，再后来，直播开启了电商新潮流。 播商是新时代电商的新领域，是当今无现金社会、社交网络购物时代的必然趋势。网红主播带货，为用户快速低成本搭建直播平台，极大地方便了卖货购物。 “播商”的概念，是由微商第一人吴召国率先提出的。作为思埠集团董事长，吴召国本身是一个网红，一个KOL，一个流量IP，经常活跃在各大直播平台，自建流量池。 吴召国把他这样在直播平台卖产品的人称为播商。这一称谓被直播带货者乐于接受，此后也就慢慢传开了，为更多人所知晓。
眼下，网红直播做生意成为常态，卖化妆品、卖服装、卖农特产品，无所不卖。在去年双十一期间，由思埠策划的快手散打哥个人直播10小时销售破1.6亿。而抖音发布数据表明在双十二当天，排名前50的抖音成交额也达到过亿。目前，这两家直播平台都推出了各自的电商网站，开通了购物车功能，不但可以销售自有平台的商品，也可以销售淘宝、天猫上的商品。 现在，很多意见领袖，如知名影视演员、舞台歌手、节目主持人，都有自己的短视频账号。毋庸置疑，传统媒体的日趋弱势，已经不可逆转，时代的趋势裹挟着人们跟随潮流向前。 从当前流行的趋势来看，播商或将取代微商，成为一种新的现象。摆脱平面化印象，播商用更加丰富的画面，立体而多方位的商品展示，5G时代的到来将更大力度地推动这种现象的发展，这个过程中，势必会如过去几波浪潮一样，既会成就一些人，同时也会让一些人越落越远。 |
